行销焦点/Meta允许创作者在元宇宙卖虚宝、特效营利!为何却遭批「伪善」?

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文/TenMax Tobey

焦点一|CTV 广告动态:YouTube 携手尼尔森,帮助广告主衡量 CTV 广告受众规模

随着使用 CTV 联网电视收看 YouTube 的观看时数大幅增加,YouTube 正积极为品牌寻求更完整的 CTV 广告解决方案,不仅为了分食传统电视广告预算,更可尽享先行者优势、制定行业规则。近年,YouTube 与权威数据调研机构尼尔森携手,致力为平台打造可明确衡量 YouTube CTV 覆盖总观众人数的机制,帮助广告主比较 YouTube与有线电视的广告预算投资效益。这项合作,不只是 YouTube 完善 CTV 程序化广告的重要一步,也是尼尔森跨足线上的一大突破。

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除了统一汇整跨装置(联网电视、电脑、行动装置)YouTube 广告成效,双方更针对 CTV 关键行为新增追踪项目:尼尔森分析显示,用户们多人同时观看 YouTube 影片的时间占了将近三成,「共同观看」指标可让数位广告之精准受众追踪特性,更妥善地应用到联网电视广告上;此外,YouTube 也新增曝光频率控制选项,避免广告曝光疲劳等。虽然产业间目前对於 CTV 广告的未来尚无定论,若采直接采购的形式,将缺乏监管与透明度,若论程序化购买形式,目前在衡量线下观看行为上尚有技术缺口,唯一有共识的是,透过持续优化成效衡量准则,帮助广告主掌握数据和洞察力、锁定对的受众,提高采购 CTV 广告的意愿与信心,推动产业持续成长。…