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文／TenMax Tobey

程序化广告界近期关注焦点、人称「第三波数位广告巨浪」的「零售媒体广告」（Retail Media Network，简称 RMN）魅力持续发酵，市场玩家与日俱增，相关应用也正如火如荼发展中。RMN 生态系由零售品牌所主导，以珍贵的第一方会员数据、巨量的交易纪录，搭配庞大的受众规模，以及闭环归因系统等优势着称。

随着零售媒体渐趋成熟，各大 RMN 品牌也着手进行多方测试与向外结盟，以期发挥更大的市场影响力；例如龙头品牌沃尔玛，近期便宣布携手 Snap、TikTok 等社群平台，以及 Roku 等 CTV 服务商，扩展投递管道并衡量零售媒体广告的效力。本篇文章，TenMax 将为你整理零售媒体最新的市场数据、沃尔玛近期所做的尝试；同时，我们将与你分享，TenMax 如何掌握先机，协助东南亚超级 APP Gojek 开发的零售广告平台 GoGAN，搭配 TikTok 投放广告，达到绝佳效果！

一、零售媒体广告，市场潜力与支出预测

零售媒体到底有多旺？权威调查机构 eMarketer 直言：「RMN 是当今美国发展最快速、最具活力的广告市场之一，大型零售商透过零售媒体业务，将自家品牌的商业规模和第一方数据变现，可说是增进收入的绝佳方式之一。」最新数据显示，2022 年，美国零售媒体广告市场将达到 408 亿美元，是 2019 年 Covid-19 疫情袭击前市场总额的三倍之多，可见 RMN 扩展力道之强烈。据估计，RMN …

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文／TenMax Tobey

近两年，零售媒体联播网（Retail Media Network，简称「RMN」）跃升国外电商与数位广告圈的热门关键字。不仅亚马逊、沃尔玛、家乐福等零售巨头大步先行；数位巨擘 Google、广告技术龙头 The Trade Desk，以及市场研究权威机构 eMarketer 等，也纷纷投入 RMN 的热潮之中。零售电商发展自家媒体、拥抱广告盈利将成常态；品牌行销人员，也势必得将 RMN 列入行销计画之中。

今年 3 月，eMarketer 发布了一份最新报告，揭示 2022 年零售媒体前景；本篇文章，TenMax 除了分享最新数据，也将一次汇整关於 RMN，行销人该知道的所有重点！

什麽是零售媒体联播网（RMN）？

顾名思义，RMN 指的是由「零售电商」发展而生的「媒体联播网」。零售电商，意即可透过线上完成交易的零售商店，诸如国外的亚马逊、沃尔玛，又或是国内的 PChome、全联⋯都属此类；而联播网，则代表有能力提供广告版位，让品牌置入广告的媒体。

简单来说，零售媒体广告，就是出现在零售电商平台中的广告内容；而广告版位包含线上与线下两类：前者如 APP、官方网站等线上空间，後者如实体门市的 DOOH 与店内看板。2021 年数据指出，九成的零售媒体广告支出，发生在零售商的电子商务平台上，其余才是线下门市的 DOOH 与店内看板等格式。

「那麽，零售媒体广告为什麽走红？」

零售媒体广告之所以在近两年间备受瞩目，可从零售商和品牌端各自遭遇的困境谈起。对零售商来说，电商崛起使得贩售商品的利润受到挤压，促使零售商思索「商店／产品变现」外的其他可能，而大量顾客数据带来的「低成本、高利润」广告商机，无疑是一大机会点；对品牌而言，传统电视广告的成效，随着电视收视率下降而受挫，线上广告则因第三方 Cookie 遭到弃用，而面临锁定失准、成效追踪不易等困境，此时，寻求更可靠的媒体成为当务之急——显然，零售媒体广告有机会成为上述两大问题的解方。…

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文／TenMax Tobey

焦点一｜CTV 广告动态：YouTube 携手尼尔森，帮助广告主衡量 CTV 广告受众规模

随着使用 CTV 联网电视收看 YouTube 的观看时数大幅增加，YouTube 正积极为品牌寻求更完整的 CTV 广告解决方案，不仅为了分食传统电视广告预算，更可尽享先行者优势、制定行业规则。近年，YouTube 与权威数据调研机构尼尔森携手，致力为平台打造可明确衡量 YouTube CTV 覆盖总观众人数的机制，帮助广告主比较 YouTube与有线电视的广告预算投资效益。这项合作，不只是 YouTube 完善 CTV 程序化广告的重要一步，也是尼尔森跨足线上的一大突破。

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除了统一汇整跨装置（联网电视、电脑、行动装置）YouTube 广告成效，双方更针对 CTV 关键行为新增追踪项目：尼尔森分析显示，用户们多人同时观看 YouTube 影片的时间占了将近三成，「共同观看」指标可让数位广告之精准受众追踪特性，更妥善地应用到联网电视广告上；此外，YouTube 也新增曝光频率控制选项，避免广告曝光疲劳等。虽然产业间目前对於 CTV 广告的未来尚无定论，若采直接采购的形式，将缺乏监管与透明度，若论程序化购买形式，目前在衡量线下观看行为上尚有技术缺口，唯一有共识的是，透过持续优化成效衡量准则，帮助广告主掌握数据和洞察力、锁定对的受众，提高采购 CTV 广告的意愿与信心，推动产业持续成长。…