「零售媒体广告」还能这样玩!社群平台携手CTV服务商 市场影响力UP

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文/TenMax Tobey

程序化广告界近期关注焦点、人称「第三波数位广告巨浪」的「零售媒体广告」(Retail Media Network,简称 RMN)魅力持续发酵,市场玩家与日俱增,相关应用也正如火如荼发展中。RMN 生态系由零售品牌所主导,以珍贵的第一方会员数据、巨量的交易纪录,搭配庞大的受众规模,以及闭环归因系统等优势着称。

随着零售媒体渐趋成熟,各大 RMN 品牌也着手进行多方测试与向外结盟,以期发挥更大的市场影响力;例如龙头品牌沃尔玛,近期便宣布携手 Snap、TikTok 等社群平台,以及 Roku 等 CTV 服务商,扩展投递管道并衡量零售媒体广告的效力。本篇文章,TenMax 将为你整理零售媒体最新的市场数据、沃尔玛近期所做的尝试;同时,我们将与你分享,TenMax 如何掌握先机,协助东南亚超级 APP Gojek 开发的零售广告平台 GoGAN,搭配 TikTok 投放广告,达到绝佳效果!

一、零售媒体广告,市场潜力与支出预测

零售媒体到底有多旺?权威调查机构 eMarketer 直言:「RMN 是当今美国发展最快速、最具活力的广告市场之一,大型零售商透过零售媒体业务,将自家品牌的商业规模和第一方数据变现,可说是增进收入的绝佳方式之一。」最新数据显示,2022 年,美国零售媒体广告市场将达到 408 亿美元,是 2019 年 Covid-19 疫情袭击前市场总额的三倍之多,可见 RMN 扩展力道之强烈。据估计,RMN …